A Aviva, responsável pelos destinos Costa do Sauípe (BA), Rio Quente Resorts (GO) e pelo parque aquático Hot Park, inicia uma nova fase de reposicionamento de marca. O investimento, parte do ciclo de R$ 1,2 bilhão previsto até 2028, tem como destaque a reorganização do Rio Quente Resorts, onde os hotéis passam a receber novas nomenclaturas e categorias para diferenciar propostas de hospedagem.
Segundo o diretor de Marketing e Vendas, Edson Cândido, a mudança vai além da troca de nomes: “Cada hotel ganha uma identidade clara, respeitando a memória afetiva dos hóspedes, mas conectando-a ao nível de experiência atual”.
Categorias e novos nomes
O complexo adota três categorias hoteleiras, que passam a organizar a oferta de serviços. O antigo Hotel Pousada passa a se chamar Origem Premium, resgatando a tradição do destino. Já o antigo Hotel Turismo ganha o nome Refúgio Grand Premium, com ambiente mais reservado e piscinas exclusivas, sendo o primeiro a estrear a nova identidade em 2025. O antigo Hotel Cristal torna-se Vista Grand Premium, marcado pela arquitetura contemporânea e pela vista panorâmica do ponto mais alto do complexo. Os hotéis externos Giardino, Luupi e Eco Chalés mantêm seus nomes originais, mas passam a integrar a categoria Essential.
Expansão do ecossistema
O reposicionamento do Rio Quente Resorts integra uma estratégia maior. O Hot Park passa a adotar identificadores regionais, com a unidade de Goiás renomeada como Hot Park Rio Quente e a nova, prevista para 2027, como Hot Park Costa do Sauípe. Já a Turminha da Zooeira, que ganhou série no YouTube e entrou no catálogo da LATAM Play em 2025, se prepara para ampliar o licenciamento de produtos e ter papel central na tematização das duas unidades do Hot Park.
A Aviva também amplia atuação no mercado residencial de alto padrão. O InCasa Private Residence Club, primeiro produto upscale da Aviva e que já em soft opening em Rio Quente (GO), reunirá 40 casas em um condomínio exclusivo, com serviços pay per use e gastronomia assinada. Já o InCanto Residence Club deve ser inaugurado no litoral norte baiano em 2029 em uma estrutura de condomínio vertical que usará o modelo High End Timeshare, mais flexível e inédito no Brasil.
Para o CEO Alessandro Cunha, que atua há mais de 20 anos na companhia, a mudança busca equilíbrio entre inovação e tradição: “Quando decidimos atualizar os nomes, partimos do respeito à memória afetiva de hóspedes e comunidade. É um movimento de evolução, mas que honra as raízes do que o Rio Quente Resorts representa. Esse olhar ajuda a guiar famílias em suas férias ideais, conecta a Aviva a novos públicos e mantém viva a história de destinos que marcam gerações”.
